Cuando una persona escucha la palabra marca, generalmente piensa en un logotipo o en un nombre comercial. Sin embargo, desde la perspectiva del marketing y del derecho de la propiedad intelectual, una marca representa mucho más: es un activo estratégico capaz de generar confianza, diferenciar productos y convertirse en una ventaja competitiva para cualquier organización.

En mi experiencia asesorando proyectos empresariales y procesos de registro de marca, uno de los errores más frecuentes es desarrollar primero la imagen y dejar para después la protección legal. La realidad es que una marca debe construirse pensando simultáneamente en su posicionamiento comercial y en su viabilidad jurídica.

Marcas

Una marca es todo signo perceptible por los sentidos que permite distinguir productos o servicios de otros similares en el mercado. Puede estar conformada por palabras, imágenes, símbolos, sonidos, colores, formas tridimensionales e incluso combinaciones de estos elementos, siempre que permitan identificar claramente el origen empresarial.

Más allá de su definición legal, una marca cumple funciones fundamentales:

• Diferencia un producto o servicio de la competencia.
• Genera reconocimiento y confianza en los consumidores.
• Facilita la fidelización de clientes.
• Incrementa el valor económico de la empresa.
• Se convierte en un activo intangible susceptible de licenciarse, venderse o franquiciarse.

Una buena marca no solo vende productos; comunica una promesa de valor.

Naturaleza jurídica del derecho intelectual

El Derecho Intelectual es el conjunto de normas que protege las creaciones derivadas del intelecto humano. Su objetivo consiste en reconocer que las ideas materializadas en obras, invenciones, diseños o signos distintivos poseen un valor económico y moral que merece protección.

Este derecho se divide principalmente en dos grandes áreas:

• Derechos de Autor, que protegen obras literarias, artísticas, musicales, audiovisuales, software y otras expresiones creativas.
• Propiedad Industrial, que protege marcas, patentes, modelos de utilidad, diseños industriales, avisos comerciales, nombres comerciales y denominaciones de origen, entre otros.

En México, la autoridad encargada de administrar la propiedad industrial es el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), mientras que los derechos de autor corresponden al Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR).

Protección jurídica y objetos tutelados

La protección jurídica busca otorgar exclusividad al titular sobre determinados bienes intangibles. En materia de propiedad industrial, los principales objetos protegidos son:

• Marcas.
• Avisos comerciales.
• Nombres comerciales.
• Patentes.
• Diseños industriales.
• Modelos de utilidad.
• Denominaciones de origen.
• Indicaciones geográficas.

Registrar una marca no significa únicamente obtener un certificado. Significa adquirir el derecho exclusivo para utilizarla dentro de las clases autorizadas, impedir que terceros la exploten indebidamente y fortalecer el patrimonio de la empresa.

Una marca registrada transmite mayor confianza tanto a consumidores como a inversionistas.

Intereses morales y económicos derivados de la protección jurídica

La protección del derecho intelectual genera beneficios que pueden clasificarse en dos dimensiones.

• Intereses morales

Están relacionados con el reconocimiento de la autoría o titularidad sobre una creación. Permiten que el creador sea identificado como propietario legítimo de su obra o signo distintivo y protegen la integridad de dicha creación.

• Intereses económicos

Representan la posibilidad de obtener beneficios financieros derivados del uso de la propiedad intelectual, tales como:

• Comercialización exclusiva.
• Licenciamiento de uso.
• Franquicias.
• Cesión de derechos.
• Regalías.
• Incremento del valor patrimonial de la empresa.

En muchas organizaciones, el valor de la marca supera incluso el valor de sus activos físicos.

Nomenclatura internacional de productos y servicios: Clasificación

Uno de los aspectos más importantes al registrar una marca consiste en seleccionar correctamente la clase en la que se protegerá.

La Clasificación Internacional de Niza organiza los productos y servicios en 45 clases:

• Clases 1 a 34: Productos.
• Clases 35 a 45: Servicios.

Sitios de búsqueda para identificar el registro de marca:

• Clases: https://clasniza.impi.gob.mx/clases
• Marcanet: https://acervomarcas.impi.gob.mx:8181/marcanet/
• Marcia https://marcia.impi.gob.mx/marcas/search/quick

Por ejemplo:

Clase	Ejemplo
25	Ropa y calzado
30	Café, pan, pizza y alimentos preparados
35	Publicidad y comercialización
41	Educación y capacitación
43	Restaurantes y servicios de alimentos
44	Servicios veterinarios y cuidado de mascotas

Seleccionar incorrectamente la clase puede ocasionar que la protección resulte insuficiente para las actividades reales de una empresa. Por ello, antes de presentar una solicitud es recomendable analizar cuidadosamente el modelo de negocio y el crecimiento esperado de la organización.

Las marcas colectivas

Las marcas colectivas son signos distintivos utilizados por asociaciones, cooperativas, productores o agrupaciones para identificar productos o servicios que comparten determinadas características u origen común.

A diferencia de una marca individual, la marca colectiva pertenece a una organización y puede ser utilizada por sus integrantes conforme a un reglamento interno.

Sus principales beneficios son:

• Fortalecer la identidad regional.
• Incrementar la competitividad de pequeños productores.
• Garantizar estándares de calidad.
• Facilitar la comercialización conjunta.
• Generar mayor confianza en el consumidor.

En México existen numerosas marcas colectivas relacionadas con artesanías, productos agroalimentarios y organizaciones comunitarias que han logrado posicionarse gracias al trabajo colaborativo.

Reflexión final

Construir una marca implica mucho más que diseñar un logotipo atractivo. Significa desarrollar un activo estratégico respaldado por un marco jurídico que garantice su protección y permita convertir la creatividad en una ventaja competitiva.

Como futuros profesionistas en mercadotecnia y desarrollo de marcas, comprender la relación entre estrategia, identidad y protección legal será una competencia indispensable para asesorar empresas, emprender nuevos proyectos y gestionar activos intangibles con visión de largo plazo.

Bibliografía

• Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. (2025). Guía del usuario para el registro de marcas. IMPI.
• Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. (2020). Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial. Diario Oficial de la Federación.
• Organización Mundial de la Propiedad Intelectual. (2024). ¿Qué es la propiedad intelectual? Ginebra: OMPI.
• Organización Mundial de la Propiedad Intelectual. (2024). Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas (Clasificación de Niza). Ginebra: OMPI.
• Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Dirección de marketing (16.ª ed.). Pearson.
• Aaker, D. A. (2020). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James Publishing.
• Keller, K. L. (2019). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson.
• Este artículo incorpora contenido generado con apoyo de inteligencia artificial (IA) con fines académicos. La revisión, edición y validación final corresponden al Mtro. Lolo Torres.
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